双十一亚太地区广告支出猛增50%－移动发行商如何抓住这诱人的机遇？

2017年双十一期间,亚太地区的广告主在选择了Tapjoy不同产品形式进行推广后,广告花费增长了50%以上. 希望在今年的双十一增加广告收入的发行商们要开始做好准备了.

双十一购物狂欢节自中国诞生后迅速传播至亚太其他地区, 数以百万计的单身俊男美女们通过聚会,相亲, 以及购物等方式来庆祝他们浪漫的“光棍儿节”. 2017年,亚洲电子商务巨头阿里巴巴,在节日期间创造了超过254亿美元交易总金额的世界纪录.

然而对移动发行商来说幸运的是, 这场大规模的商业盛宴等同于对优质广告的更高需求.各大品牌也比以往任何时候都愿意花费更高的预算来与亚太区的用户建立联系. 

对于使用Tapjoy offerwall 产品进行移动变现的发行商来说尤其如此. Tapjoy发现在2017年双十一节日活动期间, 亚太地区广告主在offerwall上的花费增加了50%以上. 这在为移动发行商带来了更高广告变现收入的同时也培养和提高了亚太地区用户的广告参与度. 这是一次增加收入的好机会,尤其是在距离年底节日旺季不到60天的情况下. 任何额外的广告收入都有机会在节日到来前吸引更多的用户,一旦消费旺季到来,这些收入可能会带来额外的红利.

对于渴望抓住这一机会的发行商来说有一些选择, 这些选择包括在双十一节日期间促进亚太地区用户的广告参与度：

•          奖励促销活动 – 发行商通过集成Tapjoy的奖励广告位进行用户变现,能够在促销期间提高广告参与度从而增加广告收入.提供两倍甚至三倍的奖励, 足以使那些通常回避奖励广告的玩家参与进来. 
•          应用内促销 – 发行商可以从另一个角度去抓住机会：通过提供足够多的虚拟商品折扣去鼓励用户寻找他们能够获得的任何额外的数字虚拟货币. 当用户急于在有限的时间内获得商品时,奖励式广告和offerwall展示墙通常会更加增强用户的参与度. 
•         消息推送和电子邮件 – 无论您选择应用内促销与否,请花一些时间在任何可以邀请您的用户回到游戏或应用程序内的渠道上.订阅的推送通知和电子邮件群发可以在节日活动期间帮助您的产品在用户的脑海中留下深刻的印象, 以确保亚太地区的用户在任何时候都有机会参与您的广告投放. 
•          增加插屏广告展示频率 – 如果您没有集成奖励广告位, 请考虑在节日期间向您的用户增加非奖励广告的展示频率. 然而,这有可能对留存产生负面的影响, 应该与潜在的回报相与之权衡.如果可能的话,把调整范围尽量限制在亚太地区,因为双十一目前还不是一个全球性的节日.  

双十一的竞争日益激烈, 是一年中最赚钱的广告机会之一. 对于有远见的发行商来说,可以充分去争取用户的更多时间和注意力. 只要提前稍作准备,发行商即能对收入有可观的期待,最终推动第四季度业绩强劲增长.