全球领先移动应用广告平台 Tapjoy 参加 Mworld2013 移动互 联世界,分享移动流量变现经验

2013 年 4 月 24 日(星期三),由 DCCI 主办的 Mworld2013 移动互联世界在北京新云南皇冠假日酒店成功举办。Tapjoy 作为全球领先的移动应用价值交换平台,参加了本次会议, 并 由大中华区副总经理马力分享了题为 “移动流量变现,助力移动商业化” 的演讲,以期帮助国内 开发者更好的获得盈利。

Tapjoy 是一家美国移动广告平台,其传递的核心价值为 “价值交换”,即通过搭建广告主、 开发者及用户之间的互动平台,在帮助开发者盈利的同时,帮助广告主进行移动推广,且在此过 程中,用户获得虚拟货币奖励,以更深入参与开发者的移动应用中。

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  • 用户不愿付费,谁来为开发者买单?

在分享中,马力强调了目前中国移动应用发展的现状,用户已经在互联网时代习惯了 “免费”, 具体表现为低付费率。在中国的移动互联网,仅有 3% 的付费用户,而另外 97%的用户并 不会付费购买 App 或享受增值服务。2012 年,中国区 App Store 的下载量仅次于美国,但其 带来的收入确不到全球的 8%。这也正是目前国内开发者 “盈利难” 的症结所在。

但是,我们同时注意到, 97% 的免费用户是否对增值服务没有需求呢? 答案必然是否定的,只是因为他们不愿为此付费而已。那么对于开发者而言,既然用户不愿付费,那么是否有人会愿 意替他们买单呢? 答案是肯定的,因为 App 天然的媒体属性使得它会吸引广告主买单。

答案跃然纸上,广告主愿意替用户为开发者买单。

  • 广告的加入是否会影响用户体验? 开发者是否需要权衡?

Tapjoy 大中华区高级经理崔云清表示,如果用户自主选择广告,以完成广告行为获取增值服务,那么是否还有 “影响用户体验” 这一疑虑呢? Tapjoy 广告墙展示完全不占用开发者 App 的用户界面,而是由用户自由选择是否要兑换免费的虚拟货币或积分。

根据 2013 年 4 月 DCCI 针对 Tapjoy 平台用户的最新调研数据显示, 45.6% 的用户在 “Tapjoy 广告墙”上看到广告后对该广告商的印象更佳,这充分证实了 Tapjoy 模式的广告对 于用户而言并无传说中一般移动广告带来的 “用户体验影响,” 相反,从用户角度出发,他可以 通过自己的”广告参与 “满足”免费增值服务” 的需求,同时也会进一步加深与 App 本身的互 动,提高忠诚度和粘着性。

  • 助力移动商业化,帮助开发者更好的发展

回到分享的主题,Tapjoy 如何帮助开发者更好的实现盈利,从而支持更多优秀的产品改变人们的移动生活。下图是 Tapjoy 在全球各国家的覆盖情况,从数据可以看到,中国已经成为 Tapjoy 全球平台上覆盖设备数量仅次于美国的国家,有着强劲的发展潜力。仅 2013 年 3 月的 运营数据显示,在 Tapjoy 中国,超过 50 款 App 每周在 Tapjoy 平台上的收入超过 1000 美 金, 其中最高周收入超过 20000 美金。作为全球移动广告平台, Tapjoy 还可以帮助国内开发 者获得海外收入或进行海外推广。

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大中华区副总经理马力在演讲中还分享了很多精彩案例,庞大的用户覆盖基础、强有力的 技术支撑、高有效的客户服务,使得 Tapjoy 能够更好的帮助合作伙伴达到其理想的目标。最后, 他以此结尾: “Tapjoy 期待与您的合作”。

2013 年 4 月 24 日(星期三),由 DCCI 主办的 Mworld2013 移动互联世界在北京新云南皇冠假日酒店成功举办。Tapjoy 作为全球领先的移动应用价值交换平台,参加了本次会议, 并 由大中华区副总经理马力分享了题为 “移动流量变现,助力移动商业化” 的演讲,以期帮助国内 开发者更好的获得盈利。

Tapjoy 是一家美国移动广告平台,其传递的核心价值为 “价值交换”,即通过搭建广告主、 开发者及用户之间的互动平台,在帮助开发者盈利的同时,帮助广告主进行移动推广,且在此过 程中,用户获得虚拟货币奖励,以更深入参与开发者的移动应用中。

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  • 用户不愿付费,谁来为开发者买单?

在分享中,马力强调了目前中国移动应用发展的现状,用户已经在互联网时代习惯了 “免费”, 具体表现为低付费率。在中国的移动互联网,仅有 3% 的付费用户,而另外 97%的用户并 不会付费购买 App 或享受增值服务。2012 年,中国区 App Store 的下载量仅次于美国,但其 带来的收入确不到全球的 8%。这也正是目前国内开发者 “盈利难” 的症结所在。

但是,我们同时注意到, 97% 的免费用户是否对增值服务没有需求呢? 答案必然是否定的,只是因为他们不愿为此付费而已。那么对于开发者而言,既然用户不愿付费,那么是否有人会愿 意替他们买单呢? 答案是肯定的,因为 App 天然的媒体属性使得它会吸引广告主买单。

答案跃然纸上,广告主愿意替用户为开发者买单。

  • 广告的加入是否会影响用户体验? 开发者是否需要权衡?

Tapjoy 大中华区高级经理崔云清表示,如果用户自主选择广告,以完成广告行为获取增值服务,那么是否还有 “影响用户体验” 这一疑虑呢? Tapjoy 广告墙展示完全不占用开发者 App 的用户界面,而是由用户自由选择是否要兑换免费的虚拟货币或积分。

根据 2013 年 4 月 DCCI 针对 Tapjoy 平台用户的最新调研数据显示, 45.6% 的用户在 “Tapjoy 广告墙”上看到广告后对该广告商的印象更佳,这充分证实了 Tapjoy 模式的广告对 于用户而言并无传说中一般移动广告带来的 “用户体验影响,” 相反,从用户角度出发,他可以 通过自己的”广告参与 “满足”免费增值服务” 的需求,同时也会进一步加深与 App 本身的互 动,提高忠诚度和粘着性。

  • 助力移动商业化,帮助开发者更好的发展

回到分享的主题,Tapjoy 如何帮助开发者更好的实现盈利,从而支持更多优秀的产品改变人们的移动生活。下图是 Tapjoy 在全球各国家的覆盖情况,从数据可以看到,中国已经成为 Tapjoy 全球平台上覆盖设备数量仅次于美国的国家,有着强劲的发展潜力。仅 2013 年 3 月的 运营数据显示,在 Tapjoy 中国,超过 50 款 App 每周在 Tapjoy 平台上的收入超过 1000 美 金, 其中最高周收入超过 20000 美金。作为全球移动广告平台, Tapjoy 还可以帮助国内开发 者获得海外收入或进行海外推广。

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大中华区副总经理马力在演讲中还分享了很多精彩案例,庞大的用户覆盖基础、强有力的 技术支撑、高有效的客户服务,使得 Tapjoy 能够更好的帮助合作伙伴达到其理想的目标。最后, 他以此结尾: “Tapjoy 期待与您的合作”。

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