- Case Study -

Special Gamez는 탭조이 비딩 광고를 통해 광고 수익 및 업무량을 최적화했습니다.

퍼블리셔
Special Gamez
Kitten Match
지역
글로벌
제품
탭조이 최적화 비딩
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배경

중국에 기반을 둔 스튜디오로 아시아 태평양 지역의 선도적인 앱 퍼블리셔 중 하나인 Special Gamez는 모바일 시장에서 성공적인 성과를 거두어왔습니다. 2017년에 출시한 주력 타이틀인 Battle Warship은 전세계 2천만 명이 넘는 유저를 확보했습니다.

2020년 Special Gamez는 이미 유저가 천만 명을 넘어선 3매치 퍼즐 게임 Kitten Match를 출시했습니다. 새로운 히트작의 광고 수익을 높이기 위해 Special Gamez는 탭조이와 함께 광고수익화 전략을 재검토했습니다.

목표
•광고 수익 증대
•최적화를 통한 작업량 최소화

전략


Special Gamez는 탭조이 수익화 전까지 워터풀 미디에이션을 사용하고 있었습니다. 워터풀 미디에이션은 운영에 시간이 많이 소요되고, 그럼에도 원하는 결과를 얻을 수 없었습니다. 비디오 수익 목표를 달성하기 위해 Special Gamez는 프로그래매틱 미디에이션과 더불어 탭조이를 비더로 추가했습니다.

워터풀과 프로그래매틱 미디에이션을 A/B 테스트한 결과, Special Gamez는 탭조이를 활용한 비딩 기반 솔루션의 성과가 기존의 워터풀 모델보다 훨씬 높다는 것을 발견했습니다. 테스트 및 모니터링 이후에 Special Gamez는 모든 비디오 영역을 비딩 모델로 변경했습니다.

결과

탭조이 비딩으로 전환하고 Special Gamez의 eCPM 및 최적화 효율성이 크게 향상되었습니다. Kitten Match의 ARPDAU는 33% 증가했습니다. 지속해서 워터풀을 최적화할 필요없이 Special Gamez는 비디오 수익화 최적화 업무량을 줄이고 서비스에 더욱 집중할 수 있었습니다.
증가
ARPDAU
증가
eCPM
개선
작업효율

Special Gamez는

“우리는 탭조이 비디오 퍼포먼스에 만족합니다. 특히 미국 및 일본과 같은 선진국 지역의 eCPM는 매우 만족스럽습니다. 탭조이 비딩은 기존 워터풀 방식과 비교해 많은 시간과 노력을 줄일 수 있었습니다.”
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