- Case Study -

Huuuge Games는 탭조이 멀티리워드 광고를 통해 앱 설치수가 81% 증가하였으며, 목표 ROAS의 2배 이상을 초과 달성했습니다.

퍼블리셔:
Huuuge Games
Billionaire Casino,
Huuuge Casino, Stars Slots
국가
미국
상품:
Cost Per Engagement (CPE), Multi-Reward CPE
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배경

Huuuge Games는 전 세계 10여개 국가에 지사를 가지고 있는 가장 큰 모바일 카지노 게임 개발사 중 하나입니다. 여느 타 모바일 개발사와 마찬가지로 Huuuge Games는 지속적으로 ROAS를 유지하면서도 유저수를 증가시키는 목표을 가지고 있습니다. 탭조이와는 2015년부터 파트너십을 맺은 후, 현재까지 계속해서 LTV가 우수한 유저들을 끌어모으고 있습니다.

Huuuge Games는 혁신적인 모바일 게임 광고주로서 탭조이의 신규 광고 상품들을 늘 적극적으로 사용해왔습니다. 2018년에는 처음으로 CPE(Cost Per Engagement) 상품 테스트를 성공적으로 마무리했고, 이후 100% CPE 상품만을 이용하고 있습니다. 탭조이는 2019년 후반에 오퍼월에 광고 하나만으로 여러개의 미션을 설정할 수있는 멀티리워드 광고라는 신규 상품을 출시했으며, Huuuge Games는 이 상품의 베타 테스트에 참여한 첫 광고주중 하나였습니다.

목표
• ROAS 목표 초과달성
• 주요 시장에서 볼륨 및 규모 확대

전략

Huuuge Games는 2018년부터 CPE 상품을 통해 Huuuge Games의 가장 인기있는 게임인 Huuuge Casino와 Billionaire Casiono에 다양한 미션을 테스트했습니다. 처음에는 특정 레벨을 달성하는 미션 하나로 시작했지만, 테스트 캠페인의 퍼포먼스가 성공적이였고 여러 개의 CPE 광고를 운영하기 시작했습니다.
2019년 후반, Huuuge Games는 탭조이의 신규 상품인 멀티리워드 광고 테스트를 시작했습니다. 멀티리워드 광고는 개선된 CPE 유저 경험과 더불어 광고주들이 캠페인을 더욱 능률적으로 관리하는 것을 목표로 합니다.
탭조이는 멀티리워드 광고의 장점을 더욱 강화하기 위해, 유저가 미션 완료까지 얼마나 남았는지 한눈에 확인할 수 있는 진행률 표시줄 및 미션문구 소재 A/B 테스팅 기능을 추가하였습니다. Huuuge Games는 이러한 기능들을 모두 활용하여 효과적으로 유저들이 앱내 인게이지먼트를 향상시킬 수 있었습니다.

결과

Huuuge Games는 기존에 운영하던 CPE 광고를 멀티리워드 광고로 변경한 후 두 앱에서 모두 괄목할만한 성과를 이루었습니다. 테스트 첫 단계에서는 기존 CPE 광고와 멀티리워드 광고의 퍼포먼스를 Huuuge Games의 가장 인기있는 앱인 Billionaire Casino에서 비교해보았습니다.
테스트 결과, 유저는 멀티리워드 광고에서 광고 참여를 더 많이 하는 경향을 보였습니다. Billionaire Casino의 경우, 멀티리워드 광고로 인해 앱 설치수가 기존 CPE 광고보다 81% 증가했으며, D30 ROAS 목표를 200% 초과 달성할 수 있었습니다.
81%
앱 설치수 증가
200%
D30 ROAS 목표달성

What Huuuge Games had to say

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