Case Study
TapjoyのマルチリワードCPE広告で継続率5倍に
戦略
Multi-RewardCPE広告を実施するにあたり、ある程度の継続的な利用とアプリを深くまでじっくり体験してもらう事を期待していました。開始時点でのイベント設計戦略としては、後半イベントへ進むほどにイベント間の課金ラインが増えてくるようイメージしながらも、イベント毎の距離感を長くしすぎて離脱しないように気を付けました。
結果
UPCはこれまでGoogleやFacebookなどのアドネットワークに主に広告出稿していました。これらの従来の媒体と比べて、TapjoyのMulti-RewardCPE広告の継続率は1週間後から違いが顕著に表れはじめ、2週間で2倍強、3週頃には5倍ほどの継続率になってきます。この継続率をもつユーザーが＄1前後のCPIで獲得できています。 また、継続率が高いため自然と高水準のROASが実現できています。3ヶ月経過(2021年6月時点課金額÷同年3月の広告費でのROASを従来の媒体と比較するとMulri-RewardCPE広告では、それらの広告の約10倍のROASを記録しました。
5X リテンション
10X ROAS増加
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